DAY 23_ 0708 도전과제 기획/ 도전과제 해설 세션

크리스피 크림 오리지널 글레이즈드 도넛

 

“방금 만든 따뜻한 도넛”

“입안에서 녹는 글레이즈, 작은 행복과 리워드”

“OG”

-> 단순하지만 중독적인 비주얼, 짧은 카피

 

“하루를 녹이는 한 입”

도넛이 아니라 기분을 판다

바쁜 하루 속 스트레스가 오리지널 글레이즈드를 한입 먹는 순간 녹아내리는 모습을 시각적으로 표현.

 

1. “The Original”_압도적 도넛 히어로 컷

 

수많은 도넛이 있지만

결국 돌아오는 건

Original Glazed.

Always Back to Original./결국, 다시 오리지널.

 

2. 입안에서 녹는 식감/ MELT YOUR DAY_글레이즈 흐르며 피로와 스트레스 녹이는 은유적 비주얼

 

오늘 하루도,

달콤하게 녹여요.

 

스트레스는 녹이고,

달콤함만 남기세요.

 

지금 가장 맛있는 순간.

오늘 가장 빛나는 순간.

 

항목	내용
광고 목적	-오리지널 글레이즈드를 단순한 '기본 메뉴'가 아닌 크리스피 크림만의 상징적인 시그니처 제품으로 인식시킨다. -미니어처 세계관을 활용한 후킹 비주얼로 인스타그램 피드에서 사용자의 스크롤을 멈추게 한다. -오리지널 글레이즈드의 대표적인 특징인 부드럽게 녹는 글레이즈와 따뜻한 신선함(HOT NOW)을 직관적으로 전달한다.
타깃	20~30대 MZ세대. 감각적인 비주얼과 브랜드 스토리에 반응하며, 디저트를 일상의 작은 리워드로 소비하는 사람들.
핵심 인사이트	새로운 것은 계속 나오지만, 결국 다시 찾게 되는 것은 익숙한 오리지널이다.  이 광고는 그 특별함을 설명하는 대신, '세상 사람들이 오리지널을 얼마나 특별하게 대하는지'를 보여준다.
핵심 컨셉	The Original 오리지널 글레이즈드는 하나의 작품이고, 하나의 명작이다.
크리에이티브 컨셉	The Original deserves to be treated like a masterpiece. 미니어처 사람들의 행동을 통해도넛의 존재감을 극대화한다.
비주얼 톤	따뜻한 골드톤, 여백이 많은 미니멀 레이아웃, 초근접 매크로, 글레이즈의 광택과 질감 강조.
메인 카피	결국, 다시 오리지널.

 

아트 디렉션

요소	방향
비주얼	거대한 오리지널 글레이즈드 + 미니어처 사람들
컬러	Warm Gold, Cream, Krispy Kreme Green
조명	따뜻한 자연광, 골든아워 느낌
스타일	초현실적인 매크로 푸드 포토그래피
분위기	미니멀하지만 유머러스
구성	제품 중심, 여백 활용, 스토리 하나

 

이미지별 기획안

이미지	비주얼 컨셉	메인 카피	전달 메시지
01	박물관 중앙에 거대한 오리지널 글레이즈드가 전시되어 있고 미니어처 관람객들이 감상한다.	The Original. Worth Admiring.	오리지널은 대표작이다.
02	크레인으로 도넛을 운반하는데 따뜻한 글레이즈가 흘러내리고 작업자들이 양동이로 받아낸다.	Handle With Care. Still Warm.	갓 만들어진 따뜻함과 소중함.
03	레드카펫 위를 걷는 오리지널 글레이즈드. 팬들은 도넛보다 흘러내리는 글레이즈를 촬영한다.	The Star of Every Bite.	가장 사랑받는 오리지널.

 

• Chat Gpt 활용 이미지 생성

시안1

시안2

기획안 중 몇 번 설명만으로 꽤나 마음에 드는 이미지가 나왔다.

• Firefly 활용 이미지 생성

A hyper-realistic giant Original Glazed doughnut displayed as the centerpiece in a grand modern art museum. The doughnut sits on a clean white pedestal like a priceless masterpiece. Tiny miniature visitors surround it, quietly admiring it, taking photos, pointing at it, and appreciating it with awe and respect. Elegant museum architecture, high ceiling, warm natural sunlight through skylights, minimal gallery interior, soft beige and cream color palette. The Original Glazed doughnut looks freshly made with a glossy, perfectly smooth sugar glaze, soft fluffy texture, realistic reflections, luxurious food photography, cinematic composition, macro photography, premium advertising aesthetic, surreal scale contrast, clean composition, minimalism, extremely photorealistic, ultra detailed, 8K.

A hyper-realistic giant Krispy Kreme Original Glazed doughnut displayed as the centerpiece in a grand modern art museum. The doughnut sits on a clean white pedestal like a priceless masterpiece. Tiny miniature visitors surround it, quietly admiring it, taking photos, pointing at it, and appreciating it with awe and respect. Elegant museum architecture, high ceiling, warm natural sunlight through skylights, minimal gallery interior, soft beige and cream color palette. The Original Glazed doughnut looks freshly made with a glossy, perfectly smooth sugar glaze, soft fluffy texture, realistic reflections, luxurious food photography, cinematic composition, macro photography, premium advertising aesthetic, surreal scale contrast, clean composition, minimalism, extremely photorealistic, ultra detailed, 8K.

 

지피티가 추천해준 프롬프트를 들고 수정해봐도 실제 도넛 실사처럼 만들어줄 것 같지 않아 바로 손절하고 미드저니에게 찾아갔다.

 

• Midjourney 활용 이미지 생성

미드저니에 레퍼런스 이미지와 옴니 레퍼런스 이미지를 프롬프트와 함께 넣으니 훨씬 실사처럼 잘 뽑아줬다. 

그치만 미술관 배경과 미니어처 사람이 너무 심히 작아버려..

A gigantic Original Glazed doughnut displayed as the most famous masterpiece in the center of a grand contemporary museum gallery, enormous perfectly round glazed doughnut on a clean white marble pedestal, perfectly smooth mirror-like glaze, silky glossy icing, glass-like reflective sugar coating, seamless surface, soft pillowy yeast dough, fresh premium doughnut texture, dozens of tiny miniature museum visitors gathered around the pedestal like people surrounding the Mona Lisa, clearly visible in the foreground, photographing, sketching, pointing, quietly admiring with awe like visitors surrounding the Mona Lisa, elegant museum gallery with large classical oil paintings hanging on both side walls, luxury exhibition hall, warm natural skylight from above, cream and beige palette, centered symmetrical composition, large negative space above the doughnut for typography, premium luxury food advertising, surreal scale contrast, ultra photorealistic, cinematic lighting, macro food photography, shallow depth of field, highly detailed, octane render --ar 4:5 --v 7 --s 120 --profile u8lk1o4

 

명작이 걸려있는 배경의 미술관 이미지는 구현하지만 미니어처 사람도 너무 작고 도넛과 미술관 배치가 애매하다.

 

결국 지피티에게 다시 찾아가 잡도리해서 원하는 이미지를 최대한 만든 후 미드저니에서 만들어준 도넛 실사 이미지를 합성하기로 결정했다. 미니어처 사람과 박물관 배경 이미지는 가장 마음에 들지만 아무리 레퍼런스 이미지와 함께 설명해도 도넛을 실사처럼 만들어 주지 않았다. 

 

도전과제 해설 세션

**3초안에 제품이 무엇인지 인지되지 않으면 실패한 광고다**

**인스타는 폰으로 보는 것이기 때문에 폰트 너무 작으면 하나도 안 보인다, 크게, 크게!!**